小米1999(小米1999：一个年轻品牌的华丽逆袭)

小米创始人雷军曾说：“小米是一家互联网公司，不是一个手机公司。”自成立以来，小米以互联网思维改变传统的制造销售模式，以最直接的线上销售、最快的信息反馈、最优的价格性价比，给传统行业带来巨大冲击。本文从品牌策略、创新模式、产品策略、营销策略四个方面对小米的华丽逆袭进行讲解，向读者全方位展示小米的品牌魅力以及创意创新之路。

1、品牌策略

小米自成立以来一直秉承“优秀的产品不需要太多宣传”这一理念，尽管小米仅仅成立了短短几年，但已经成为中国最受欢迎的品牌之一。这一切都得益于其杰出的品牌策略。小米将“为人民创造美好生活”的口号转化为做具体的行动，将最关心人民群众的需求诉求编织在宣传语里，成功地获得市场的关注和认可。

小米以在线销售产品为主，这为小米迅速打开市场、控制成本打下了坚实的基础。同时小米重视口碑、重视用户体验，这一切都体现了小米的“重品牌、重口碑、重口碑”的品牌理念。小米还推崇“和大众在一起”，以此建立了品牌和用户之间有着互动和所想而知的，而这也是小米品牌具有巨大感染力的重要原因之一。

2、创新模式

小米作为一家互联网公司，其最突出的特征莫过于其独特的创新模式。小米的创新模式主要体现在供应链、产品设计、用户体验等方面。

小米的供应链模式非常颠覆传统，采用线上、虚拟销售的方式，通过每周一次的闪购制度，刺激用户的消费欲望，提高用户体验感。小米还组建了30人的供应链团队，负责从最初将产品投向市场到用户上网购买、售后等整个过程，连通供货商、仓库和分销商，使整个供应链高度互联。这一模式可以极大降低中间环节的成本，将更多的利润直接返还给消费者。

另外，小米对于产品的设计也非常有创意，一方面是产品的外观设计要时尚、精巧，与用户产生共鸣；另一方面小米注重产品的性能表现，开发出一系列极具性价比的产品。

3、产品策略

小米坚信做出最实际的产品，才是打造最值得信任的品牌的前提。因此，在产品的策略方面，小米深入研究市场，运用大数据分析消费者需求，了解国际趋势，通过从技术上创新来满足人们的日常需求。

小米的产品策略以推出中高端和高端手机和电脑为主要方向，以不断优化、精简、升级的路线进行发展。同时，小米秉持“秒杀高品质手机”的价值观，坚持在每一款手机上达到最告诉的性价比比值，用质优价廉的宣传口号打动消费者。

4、营销策略

小米营销策略的最大亮点是直接面向用户，进行高频次互动的方式。小米否认在产品促销方面的大规模砸钱，而是把大部分营销预算投入到了线上互动、社交等方面。

小米用极简logo、旗舰机、闪购等活动为出发点，激活用户社交，让用户变成产品的宣传员，构建了一条线上自媒体营销的生产链。小米将其为代表的“粉丝经济”概念成为了行业标杆，一度成为国内互联网公司的代表之一。

总结：

在这个万物互联、信息爆炸的互联网时代，小米巧妙地利用新媒体、电商、移动互联网等互联网工具，实现了从“小而美”到“大而全”的跃升，成功打造了自己的品牌形象。小米的品牌魅力、创新模式、产品策略、营销策略的无上优势，激发了人们对于自主研发、时间周期短、质量保证、价格低廉的高性价比产品的需求，让消费者感受到价值的提升、生活的改善。